Nueva imagen corporativa visual del Gremio de Carniceros de Zaragoza

El nuevo logosímbolo del Gremio de Carniceros de Zaragoza: una insignia de calidad.

 

 

La marca es un activo intangible estratégico y fundamental para una empresa, asociación e incluso persona. Nos identifica con su nombre y símbolo, nos define con la misión, visión, valores, servicio, conocimiento, experiencia y profesionalidad y nos diferencia a través de los atributos de marca. Y la diferencia es lo que vende.

La Identidad corporativa es lo que somos y se vive en el día a día como cultura corporativa, con sus valores, saber hacer y su estilo. Se materializa y plasma gráficamente en el logosímbolo (logotipo) y se dirige hacia nuestros clientes. Se comunica a través de la gestión de marca produciendo la Imagen Corporativa, como conjunto de percepciones que llegan a nuestro público objetivo. Se expresa y posiciona a través de un eslogan. Crea valor para la asociación y sus socios mediante la Reputación Corporativa, que es nuestro fondo de imagen resultado de la diferencia entre lo que comunicamos y nuestro comportamiento empresarial.

Como todo proceso profesional, la creación de la imagen gráfica corporativa, tiene una disciplina de trabajo. Que nadie crea que las ideas vienen de un momento de inspiración sin más o que una idea surgida de la nada es una buena idea de comunicación porque en sí sea creativa. La imagen gráfica corporativa viene de una definición correcta del problema y ha de tener una información bien enfocada para conseguir el efecto deseado. Esa información viene a través del Briefing, que es información necesaria y estratégica para la preparación de cualquier acción de comunicación corporativa. Se trata de la selección de los datos necesarios y su interrelación estratégica. Este documento es básico para buscar el equilibrio entre los datos de marketing de la empresa y la creatividad que deberá aportar la agencia que cree la marca. Hay que escapar de toda doctrina intuitiva de la creatividad en la imagen gráfica corporativa. El mensaje que tiene que dar el logotipo no es producto de la casualidad. Necesita de una técnica de construcción que va desde el buen uso de la tipografía a la utilización del color como valor simbólico. En el diseño de la imagen corporativa, especialmente en el de la marca, nada queda al azar. Todo debe estar pensado para evolucionar, siendo los manuales de identidad visual corporativa, las herramientas para un manejo sencillo y eficaz del logotipo.

Historia, calidad y cultura alimentaria son los atributos que se han plasmado en el nuevo logosímbolo del Gremio. Era necesario modernizar la identidad con una intensidad proporcional a su grado de obsolescencia y siempre manteniendo un nexo con el anterior logotipo. Tras el briefing con los responsables del Gremio y de una investigación del sector a nivel nacional e internacional de las marcas de los Gremios de Carniceros y tras descartar varias propuestas de logotipo al no cumplimentar los atributos identificatorios del gremio, se seleccionó el logosimbolo que encabeza este artículo.

El logosímbolo del Gremio Provincial de Empresarios Carniceros Charcuteros de Zaragoza está construido por la síntesis de las siglas GC (Gremio de Carniceros) sobre un círculo, símbolo de la totalidad, la unión y perfección, que es la forma ideal para expresar el concepto de gremio. Bajo el círculo, haciendo caja por el centro y equiparándose a una cinta que cae de una insignia de calidad, aparece una banda que acaba en un filo de corte permitiendo al mismo tiempo hacer referencia al oficio de carnicero y a la solvencia profesional del gremio, como galardón de calidad, aumentando así la fuerza identificadora del logosímbolo.

Logotipo Gremio de Carniceros de Zaragoza

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