Mercado de Punta Umbría

Mercado de Punta Umbría

EL BRIEFING

Dentro de las diversas tareas realizadas por MERCASA para el nuevo Mercado Municipal de Punta Umbría, se encuentra éste Plan de Comunicación y Promoción del Mercado. En la comunicación institucional, el logosímbolo es un significante que habla sobre la institución misma, la autosimboliza, participa en el conjunto de mensajes emitidos por la institución como ente social que es y contribuye a la lectura pública, a la interpretación que da la sociedad de ella. De igual forma, esta personalidad externa del mercado de Punta Umbría va a ser el conjunto de percepciones y sentimientos que nuestros clientes tendrán sobre nuestros productos y servicios que ofrezcamos. Así, la nueva identidad corporativa debe ser la base, servir de motor, de elemento de cohesión y visualizadora de la nueva estrategia de actitudes y conductas. La nueva marca se debe posicionar no solo en las mentes sino también en el corazón. No se puede mirar la marca Mercado de Punta Umbría de forma aislada, cualquier compra por simple que vaya a ser de debe de contemplar como una aventura emocionante.

NUESTRO ENFOQUE

Se creó un Plan de comunicación, un Manual de comunicación, un Manual de Estilo de Comunicación y un Manual de Identidad Corporativa. En cuanto a la identificación visual del Mercado Municipal de Punta Umbría se hizo una intervención programada y se aplicó a cada elemento potencial. El primer elemento para la construcción del logosímbolo es el logotipo formado por el bloque tipográfico Mercado de Punta Umbría, en caja alta y alineado al centro, en tipo Trajan, connotador de institucionalidad, estilo histórico y al mismo tiempo contemporáneo por la limpieza de sus trazos. El imagotipo o signo, está construido por la síntesis del alzado del edificio del mercado de Punta Umbría y la visión frontal de un buque. La referencia de este signo se produce por dos vías icónicas: la propia construcción física del mercado y la imagen estilizada de un barco. Esta doble alusión hace referencia a la naturaleza del mercado de abastos y a la tradición marinera de la zona. Ambos conceptos quedan sugeridos por un tratamiento purista con la eliminación de relieves y tratamientos realistas. Va colocado sobre la tipografía haciendo caja por el centro. Imagotipo y logotipo crean el logosímbolo del Mercado de Punta Umbría y así quedan colocados todos los elementos que componen El código cromático es el del mar, azul y el naranja, color cálido, utilizado en la alimentación.

Cliente: Mercado de Punta Umbría.

    • Categorías: Imagen corporativa

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