Arroz Brazal

Arroz Brazal

Se necesitaba cerrar el ciclo de envasado y envío al consumidor. Se plantea lanzar la marca Brazal y crear el packaging de la marca y el logosímbolo de la Cooperativa Arrocera del Pirineo.

Nuestro enfoque

Una vez familiarizados con el mercado y con las exigencias técnicas de la máquina envasadora, se presentó en forma de maqueta varias alternativas donde se acordó aprobar un diseño definitivo. Fueron discutidas las matizaciones oportunas e introducidas sugerencias aportadas durante la reunión con los directivos. Asimismo se trabajó en las propuestas del envase, concentrándose especialmente en formatos plegados, formas de apertura, aspecto, reposo del producto, apilamiento, etc, teniendo en cuenta el precio unitario y el coste de envase que podía soportar.

En general se consideraron los siguientes puntos:

  • Frente a la idea de similitud a las marcas líderes, se trabajó en la capacidad de destacar en las góndolas de comercios abarrotadas de productos arroceros.
  • Llegar al consumidor objetivo.
  • Explotar las constantes del agua y la latitud que diferencian al arroz BRAZAL. Estas cualidades deberían ser trasladadas al sentido táctil de la visión con una ilustración connotativa del medio natural y cultural al que alude BRAZAL, rústico, pero transcrito al lenguaje gráfico contemporáneo.
  • Envase transparente para poder apreciar las excelencias físicas del arroz.
  • Conseguir la fidelidad de los consumidores.
  • Poner la base para la imagen de marca que permita lanzar nuevos tipos de arroz.
  • Comunicar las funciones y ventajas del producto.
  • El diseño del envase debería de proporcionar una conexión importante con la campaña publicitaria. Una vez que el consumidor haya visto el anuncio y se siente impulsado a buscar ese producto dentro de la tienda es necesario que lo encuentre. Importantísima la cadena Producto-Comunicación-Distribución.

Cliente: Arroz Brazal.

    • Categorías: Packaging y gráfica

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